Markenstrategie

Marke steuern

Produkte und Leistungen reichen nicht. Unternehmen mit Ambition brauchen eine unverwechselbare Markenstory, in der Mitarbeiter und Kunden begeistert „mitspielen”. Wir helfen Entscheidern, ihre Unternehmensmarke als einzigartige Story zu choreographieren. Gemeinsam mit unseren Kunden und deren Mitarbeitern finden wir dazu genau die Markenstrategie, mit der das Unternehmen seine Ziele erreicht und klar aus dem Wettbewerb herausragt.

• Analyse

  Ohne Ausgangspunkt kein Weg. Wir geben unseren Auftraggebern deshalb einen ungeschönten Blick auf ihre Lage: Was denken Kunden über uns? Was verspricht der Wettbewerb? Was wollen Kunden wirklich? Je nach Aufgabenstellung interviewen wir Management, Mitarbeiter, Kunden. Analysieren die Kommunikation der Wettbewerber. Wenden spielerische Methoden an, um Stärken und innere Bilder unserer Kunden freizulegen. Effekt: Situation und möglicher Handlungsbedarf sind klar.

• Markenidentität

  Wodurch identifizieren sich Kunden und Mitarbeiter mit meiner Unternehmensmarke? Wir helfen unseren Auftraggebern diese „Mutter aller Fragen” zu beantworten. Dazu veranstalten wir in der Regel Workshops und erarbeiten darin mit Management und ausgesuchten Mitarbeitern eine unverwechselbare Markenidentität in Form eines Markenleitbilds.

  Ergebnis: Unsere Auftraggeber besitzen ein steuerndes Instrument – einen Kompass – mit dem sie ihr gesamtes Unternehmen auf Erfolgskurs bringen und halten können.

• Positionierung

  Immer mehr Marken kämpfen um immer weniger Aufmerksamkeit. Verständlich, dass eindeutige Images zu wichtigen Werttreibern für Unternehmen werden. Wir zeigen unseren Kunden, wie sie sich aus der Masse abheben und sich unverwechselbarer positionieren können. Folge: Die Unternehmensmarken unserer Kunden erzeugen einmalige und positive Vorstellungsbilder und verschaffen sich so Vorteile im Wettbewerb.

• Namensgebung

  Kunden versuchen es selbst. Weitsichtige kommen zu uns. Weil die Unverbrauchtheit, die wir von außen einbringen, oft der beste Namensgeber ist. Und wir zudem durch die „Kundenbrille” sehen. Bei Bedarf ziehen wir Markenanwälte hinzu, die sich um die Prüfung und Anmeldung der Markennamen, -zeichen kümmern.

• Claimentwicklung

  Ein guter Claim bringt das wichtigste Versprechen einer Unternehmensmarke auf den Punkt. Wir entwickeln Claims direkt aus der Markenidentität und der Positionierung heraus und machen unsere Wahl nachvollziehbar. Ergebnis: Aussage statt Alibi.

• Markenarchitektur

  Wie markiert man Leistungen und Produkte wirkungsvoll und trennscharf? Unter einem gemeinsamen Markendach? Oder durch einzelne Marken, die genau auf einzelne Bedürfnisse zugeschnitten sind? Wir helfen unseren Kunden, ihr Angebot optimal auf ihre Kunden auszurichten und in Form einer klaren Markenarchitektur zu organisieren.

• Markencontrolling

  Die strategische Steuerung eines Unternehmens als Unternehmensmarke ist ein langfristiges und aufwändiges Investment. Wir können den Erfolg und Mißerfolg der getätigten Maßnahmen in Form von Befragungen eindeutig aufzeigen und so die Effektivität des Prozesses systematisch steigern.